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Social Issues of Advertising
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底下是 Social Issues of Advertising 的內容簡介
Advertising is something which we are exposed to from a young age and which can affect us in many different ways. Centered around the question “Does advertising improve society?” this volume explores the impact and issues of advertising and questions its social responsibility, with a focus on Hong Kong society. The collection of essays offers a broad view of the interaction between society and advertising, from an introduction to semiotic studies, exploring the use of gender stereotypes to the employment of brand placement as a new form of product promotion.
Written by professors of advertising with experience from both within the industry and from international research, this is a senior level textbook designed to augment any studies in advertising, marketing, public relations or media studies.
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作者： Kara CHAN
新功能介紹- 出版社：香港城市大學
新功能介紹 - 出版日期：2016/12/01
- 語言：英文
商品網址: Social Issues of Advertising
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稅改首度向外資開刀 股利稅2擇1 大股東將成最大贏家
財政部1日公布稅改方案，儘管本次稅改目的係要解決股利所得「內外有別」的問題，但若僅調整股利所得稅制，恐將招來「圖利富人」質疑，因此本次稅改包括營所稅、綜所稅、股利所得稅與保留盈餘課稅四面向都進行改革。企業稅部分，營所稅從17%提高至20%，搭配「兩稅合一」取消，企業稅負將增加532億元，不過，財政部也釋出善意，將未分配盈餘課稅稅率從10%降為5%，減稅328億元；企業增稅所創造稅收，則為大股東與薪資所得者減稅。大股東股利所得，財政部提出甲乙二案，甲案提供37%定率免稅，乙案則採26%「單一稅率，分離課稅」，讓大股東成為稅改的最大贏家。
財政部長許虞哲今天下午向行政院報告稅改方案後，傍晚5點召開記者會，由於財政部先前公布稅改方案，股利所得分離課稅部分，被外界批評圖利高所得者，讓原本5月底就該定案的稅改方案，財政部後來遞延到9月底才對外公布，沒想到，行政院發言人徐國勇昨天主動對外宣布稅改方案將公布，顯見行政院長林全對於稅改方案的定案，有其急迫性。
許虞哲表示，稅改方案今天報行政院後，行政院將利用立法院9月底開議前徵詢各界意見，財政部將透過賦稅署「友善租稅專區」收集各界意見，9月底、10月初以前正式定案送立法院審查。
調高標準扣除額、薪資所得扣除額 500萬戶獲利
這次稅改方案，最大的特點是，財政部在股利所得分離課稅議題上，提出了甲乙兩案，甲案採取博客來37%定率免稅，乙案則是考量菜籃族與大股東的差異，菜籃族每戶可抵減稅額最高8萬元後併入綜所稅申報，非菜籃族則可選擇26%的單一稅率、分離課稅。甲案部分雖維持所得稅制「累進稅制」精神，但提供股利所得者37%的免稅額，乙案則放棄「累進稅制」精神，對大股東最有利。為了避免外界誤會本次稅改僅提供股利所得者減稅，財政部這次大幅提高薪資所得者標準扣除額、薪資所得扣除額，前者從9萬增加到11萬，後者從12.8萬提高到18萬元，比2014年財政健全方案薪資所得扣除額提高2萬元還要慷慨，財政部預估將有500多萬戶納稅戶獲利。全民減稅後未來可望對民間消費與投資有正面幫助。
股利所得分離課稅 財政部提甲乙兩案
許虞哲表示，財政部針對股利所得分離課稅部分，顧慮到目前台灣所得稅制，係採取「累進稅制」，為避免外界質疑稅改破壞「累進稅制」所得重分配精神，因此提出甲乙兩案，甲案提供37%定率免稅後，仍適用綜所稅「累進稅率」。許虞哲強調，這次稅改方案，同時針對營所稅、綜所稅、股利所得稅、保留盈餘課稅四項稅制進行改革，四個面向必須同時考量，因此複雜度很高，對於薪資所得者調高薪資所得扣除額金額高達5.2萬，2014年財政健全方案僅調高2萬元，「絕大多數人是受益的，整個稅改不能只談股利所得稅，否則所有人都罵翻財政部！」
對於目前林全內閣改組聲浪不斷，媒體詢問許虞哲，未來是否在稅改方案三讀以前會堅守崗位，許表示，內閣會不會改組、改組後他未來會不會撤換，這些都是未知數，他不便對此表達意見，畢竟改組與否，並非他權責範圍能決定，假如他留下來，他當然希望稅改能夠推動完成。
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